Итоги конкурса маркетинговой эффективности Effie-2014
В этом году на Effie было подано на 3% меньше работ, чем в прошлом году. «Мы боялись, что работ будет еще меньше из-за событий в стране, — говорит Максим Лазебник, исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции, проводящей конкурс.
События в Украине отразились на конкурсе по-другому. По словам сопредседателя жюри Марианны Глотовой, в этом году на Effie подали социальных проектов больше, чем обычно. Кроме этого, много было коммерческих кампаний с социальным подтекстом.
Hubs представляет 6 самых «продающих» рекламных кампаний.
Письмо слепому правительству
Гран-при и «золото» в номинации «Малобюджетные кампании».
Последняя книга для слепых детей была выпущена 23 года назад. Инициатор кампании — Всеукраинская ассоциация издателей периодической прессы — поставила цель собрать денег для печати 4200 книг для слепых малышей.
Материалы о проблеме и сборе денег напечатали в журналах «Vogue», «Лиза», «Отдохни», «Женский журнал», газетах «Теленеделя», «Сегодня» и других. Всего в СМИ вышло около 200 материалов.
Студенты первого курса Национальной академии государственного управления использовали тему проекта для курсовой работы, крупнейшая продакшен-компания страны Film.UA создала для популяризации проекта трейлер к фильму о шрифте Брайля.
Результат: за 9 месяцев собрано 338 тыс.грн, Министерство образования Украины выделило 11 млн.грн на печать книг шрифтом Брайля, начата работа над разработкой украинских ГОСТов для издания таких книг.
Агентство: Talan Group
Froozy. Cool food
«Золото» в номинациях «Услуги и товары для детей» и «Запуск нового продукта/сервиса»
Кампания была рассчитана на мам и детей. Родителей нужно было убедить в том, что в составе Froozy нет «химии», а их детишек, что этот сок — крутая штука. Упаковку сделали похожей на игрушку, а продвижение в точках продаж организовали в виде игр. Кроме этого, в рекламных роликах и печатных материалах использовали популярных у детей монстров и роботов.
[youtube http://www.youtube.com/watch?v=uCATc2Hjrb8]
Результат: запущенный в марте продукт сегодня — лидер рынка детских соков, с долей 54%, план продаж превысили на 134%.
Агентства: Ogilvy&Mather Ukraine, Milk Branding
Salaam
«Золото» в номинации «Телекоммуникационные услуги».
В 2013 году life:) ввел новый тариф «Селям» для крымских татар. Абоненты «Селям» могли дешево звонить из Крыма в Узбекистан и другие страны, где остались не вернувшиеся на полуостров татары.
Ролик был снят на крымско-татарском языке, его сюжет построили вокруг традиций. В ролике крымский татарин вспоминал, чему научил своих детей и внуков. Один из уроков: «Достойнейший первым говорит «Селям».
В материалах использовали изображение смартфона с экраном в форме арки мусульманской мечети. Рекламные акции проводили на фестивалях и курултаях татар.
План продаж был превышен в несколько раз.
Агентство: Sholz and Friends Kyiv
Валера, спасай!
«Золото» в номинациях «Телекоммуникационные услуги» и «Кампании с краткосрочным эффектом»
Для продвижения оператора спутникового телевидения рекламисты использовали чемпионат мира по футболу. У героев сюжета есть выбор: бесплатно заказать спутниковое оборудование или вызывать соседа Валеру, когда телевизор барахлит.
[youtube http://www.youtube.com/watch?v=_eFvRzU608c&w=560&h=315]
Агентство: Banda Agency
«Тю!»
«Золото» в номинации «Банковские, финансовые и страховые услуги, строительство и продажа недвижимости»
Platinum Bank использовал рекламу конкурента Альфа-банка, ответив на нее в типичной украинской манере. Борд украинского банка разместили рядом с рекламой российского. Фото двух реклам на двойном борде быстро стало «вирусом».
«Война бордов» на этом не закончилась.
«Киевстар»
«Золото» в номинации: «Кампании с длительным эффектом»
«Киевстар» с 2011 года продвигает эмоции как свое конкурентное преимущество.
[youtube http://www.youtube.com/watch?v=ou2TgARQMBY]
«Такая реклама помогла «Киевстару» не просто остановить отток абонентов, — отмечает агентство Adventa Low в аннотации к конкурсной работе, — но и нарастить базу».
[youtube http://www.youtube.com/watch?v=1G4zUiuRHyM]
Агентство: Adventa Lowe
