Предыдущие усилия провалились из-за столкновений «самых правильных» методов
Кабинет министров во вторник, 11 октября, поддержал концепцию популяризации Украины в мире и продвижения интересов страны в мировом информационном пространстве, — сообщила пресс-служба Кабмина. «Знание разных людей в разных странах о нашем государстве различаются — от незнания к восхищению, от негатива к позитиву», — отметил заместитель министра информационной политики Артем Биденко.
Согласно утвержденной концепции, разработанной и представленной Мининформполитики, предыдущие усилия в этом направлении терпели неудачу из-за соревнований за «правильную популяризацию». Это приводило к неэффективным действиям и отрицательному результату в виде:
- соревнования органов власти за формулировки ценностей и контроль ресурсов — вместо сотрудничества и синергии;
- порождало закрытость решений от экспертной среды;
- выводило акцент на визуальной составляющей (логотипы, слоганы) без системных решений;
- создавало акцент на централизации — вместо привлечения регионов;
- строило акцент на туристических организациях — вместо работы с лидерами мнений, студентами, бизнесом.
В новой концепции это учтено и сделан вывод, что эффективное продвижение интересов Украины возможно при системном подходе и объединении усилий общественных организаций, власти, лидеров мнений. Это позволит избежать конкуренции за ресурсы и даст возможность соревноваться идеям и ценностям.
Эффективное продвижение интересов Украины — это современный маркетинговый и инвестиционный инструментарий в таких формах и сферах:
- децентрализация, развитие внутреннего туризма;
- поддержка культурных, исторических, необычных объектов;
- формулировка миссии и месседжей разного уровня;
- привлечение творческой элиты и профессиональных маркетологов.
